2020年，在國(guó)內(nèi)樓盤配套市場(chǎng)一度“冰封”、規(guī)模呈下滑趨勢(shì)的環(huán)境下，空氣源熱泵熱水器這一產(chǎn)品品類卻成為了一枝獨(dú)秀。在1-8月的精裝市場(chǎng)中，空氣源熱泵熱水器逆勢(shì)增長(zhǎng)，配套規(guī)模達(dá)11.9萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)達(dá)53.1%，是目前熱水器產(chǎn)品五大類型中唯一一個(gè)正增長(zhǎng)的品類，這充分體現(xiàn)了空氣源熱泵熱水器產(chǎn)品的市場(chǎng)活力。
但另一方面，作為以競(jìng)標(biāo)的方式角逐最終勝出者的市場(chǎng)，空氣源熱泵家用熱水器樓盤配套卻因“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”導(dǎo)致毛利率逐步下滑，通過(guò)市場(chǎng)反映來(lái)看，有的項(xiàng)目平均一臺(tái)機(jī)組的利潤(rùn)只賺幾十塊錢，這讓不少參與品牌被迫放棄競(jìng)爭(zhēng)。這一亂象使得樓盤配套空氣源熱泵家用熱水器的產(chǎn)品質(zhì)量越發(fā)令人堪憂，從整機(jī)到配件的低配、簡(jiǎn)配現(xiàn)象給整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展蒙上了厚重的陰影。
在零售市場(chǎng)日漸萎縮的家用熱水領(lǐng)域，樓盤配套的出現(xiàn)可謂是扶住了將傾之大廈，然而這被認(rèn)為是拯救家用機(jī)市場(chǎng)的最后一根井繩似乎并不牢靠，僅僅起到了“及時(shí)止損”的作用，無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)使之成了部分品牌的“肥肉”。據(jù)悉，由于房企實(shí)行的是選擇與進(jìn)入采購(gòu)目錄的企業(yè)合作，這就使得絕大多數(shù)的品牌連參戰(zhàn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有便直接出局，加上樓盤配套的低價(jià)策略，讓不少品牌不得不主動(dòng)放棄，而“夠格”進(jìn)入最后采購(gòu)目錄的品牌，利潤(rùn)空間也是極為有限，例如在一些地區(qū)，實(shí)際成交價(jià)低于2500元的不在少數(shù)，加之開(kāi)票、安裝等其他費(fèi)用，讓供應(yīng)商的利潤(rùn)空間直接“貼墻”。
另外，樓盤配套項(xiàng)目采用分批次發(fā)貨，其發(fā)貨周期取決于項(xiàng)目的進(jìn)展，這就需要企業(yè)投入大量的人力成本和時(shí)間精力不斷跟蹤項(xiàng)目進(jìn)展，資金成本、安裝售后周期與維護(hù)成本也相應(yīng)遞增，因此中標(biāo)企業(yè)為了獲得那點(diǎn)微薄的利潤(rùn)，只能“偷工減料”或“草草了事”，如此惡性循環(huán)之下，必然會(huì)使得樓盤配套市場(chǎng)進(jìn)入未火先涼的境況。
空氣源熱泵熱水器從少數(shù)人才用得起的奢飾品，演變?yōu)樯鐣?huì)節(jié)能環(huán)保所需的大眾化產(chǎn)品，價(jià)格的降低是必然趨勢(shì)，而價(jià)格適當(dāng)做低有利于產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化，但以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量而讓價(jià)格低于正常的生產(chǎn)成本、不擇手段得進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)的行為則會(huì)扼殺這個(gè)產(chǎn)業(yè)。
值得一提的是，國(guó)家相關(guān)部門也看到了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)市場(chǎng)的危害性，目前最低價(jià)中標(biāo)已經(jīng)被廢除，這從根源上杜絕了部分偷工減料的行為，也讓整個(gè)行業(yè)朝向健康、良性的方向發(fā)展。低質(zhì)、低價(jià)行為可謂傷敵一千、自損八百，最終的結(jié)果是誰(shuí)都難以存活。因此，為了樓盤配套與整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)的健康發(fā)展，參與者應(yīng)該保持最基本的經(jīng)營(yíng)底線。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)精裝修市場(chǎng)滲透率將超過(guò)30%，空氣源熱泵也將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，但需要注意的是，即便目前的種種現(xiàn)象依然呈現(xiàn)出空氣源熱泵企業(yè)對(duì)精裝修政策叫好的“朝陽(yáng)”態(tài)勢(shì)，但透過(guò)這層“華麗的外衣”,我們也要正確理性地看待市場(chǎng)發(fā)展。
樓盤配套是一個(gè)長(zhǎng)線市場(chǎng)，需要企業(yè)的長(zhǎng)期投入和經(jīng)營(yíng)，在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的種種問(wèn)題也需要每個(gè)企業(yè)的共同努力，去除急功近利的心態(tài)，讓整個(gè)市場(chǎng)變得更加規(guī)范，同時(shí)各大廠家在項(xiàng)目推進(jìn)的過(guò)程中爭(zhēng)取自身利潤(rùn)空間的同時(shí)，也要攜手同仁們搭建更為完善的零售渠道，如此才能讓這一市場(chǎng)更加健康有序地發(fā)展，也借此助力空氣源熱泵市場(chǎng)的長(zhǎng)效發(fā)展。
資料來(lái)源于《熱泵產(chǎn)業(yè)資訊》
