如今，人們對(duì)健康產(chǎn)品的關(guān)注度不斷上升，購買健康家電的需求也大幅提高。
“今年以來健康家電受到市場(chǎng)歡迎，健康空調(diào)品類近兩個(gè)月暴增300%、健康冰箱增200%?！碧K寧北京區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人近日對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。而據(jù)記者了解，在今年7月份最火爆的時(shí)候，健康空調(diào)的銷量增幅曾一度達(dá)到700%。 與此同時(shí)，市場(chǎng)上健康空調(diào)品類迅速增加，多個(gè)家電巨頭推出相關(guān)產(chǎn)品。近日，長虹推出無塵空調(diào)。在此之前，美的、格力、海爾均推出了自家的健康空調(diào)。在這一火爆現(xiàn)象的背后，目前行業(yè)內(nèi)健康空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)是否統(tǒng)一？“健康”是否帶來了新一輪產(chǎn)業(yè)變革？ 健康空調(diào)“火爆”多企業(yè)入局
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需統(tǒng)一
2020年受疫情影響，讓人們對(duì)健康的重視程度再度提升。而對(duì)于空調(diào)行業(yè)，則是市場(chǎng)對(duì)帶有自清潔、除菌消毒等功能的健康空調(diào)需求爆發(fā)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)，2020年1月份-11月份，健康空調(diào)在線上市場(chǎng)和線下市場(chǎng)的零售額占比已經(jīng)分別達(dá)到86.2%和79.3%，較去年同期分別增長10.6%和13%。
同時(shí)，長虹、格力、海爾等多個(gè)家電企業(yè)加速進(jìn)行健康空調(diào)的研發(fā)和新品的推出，也不乏小米等科技企業(yè)跨界布局該領(lǐng)域。
近日，長虹宣布推出Q6C全無塵空調(diào)及全直流變頻家用多聯(lián)機(jī)兩大新品，欲進(jìn)一步加碼長虹空調(diào)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)新動(dòng)能。
同時(shí)，針對(duì)健康空調(diào)市場(chǎng)上品類繁雜的產(chǎn)品和技術(shù)，長虹聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《中國空調(diào)市場(chǎng)清潔功能用戶洞察白皮書》，為空調(diào)產(chǎn)品健康化升級(jí)提供方向指引。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，健康空調(diào)的終極目標(biāo)是營造一個(gè)更加干凈的生活環(huán)境，從根本上解決污染源——灰塵。但這個(gè)痛點(diǎn)卻一直被忽視，行業(yè)內(nèi)對(duì)解決空調(diào)防塵等缺乏系統(tǒng)方案。2021年，市場(chǎng)需要真正的防塵健康空調(diào)，喚醒消費(fèi)者的需求。
粵成股份、家電行業(yè)觀察人士洪仕斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前，受多種因素影響，健康空調(diào)等健康家電需求大幅增加，給市場(chǎng)增添活力，拉動(dòng)家電需求和銷量增長，企業(yè)也抓住有利契機(jī)，加速創(chuàng)新迭代新品。不過，市場(chǎng)上產(chǎn)品存在良莠不齊，家電企業(yè)應(yīng)該規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，針對(duì)‘健康’家電監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)都需要跟上?！?/span>
目前，針對(duì)健康家電，國家相關(guān)部門出臺(tái)了GB21551.6-2010《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能空調(diào)器的特殊要求》、T/CAQI0117-2020《家用空調(diào)器健康功能技術(shù)要求和試驗(yàn)方法》等標(biāo)準(zhǔn)。
中國家用電器研究院、測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長魯建國在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，以上相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)適用于具有除菌抗菌功能的空調(diào)器，是強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品需符合要求。同時(shí)，對(duì)于健康家電的細(xì)分項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)還需進(jìn)一步統(tǒng)一，以規(guī)范市場(chǎng)和企業(yè)。
中國本土企業(yè)軟權(quán)力研究中心研究員周錫冰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，健康家電的標(biāo)準(zhǔn)需要進(jìn)一步升級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)是中國產(chǎn)品走向全球化的一個(gè)重要步驟。只有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。
全產(chǎn)業(yè)破局
產(chǎn)業(yè)升級(jí)需新動(dòng)能
實(shí)際上，不僅是健康空調(diào)，健康冰箱、健康空氣凈化器、健康加濕器等也備受企業(yè)追捧。 在2020年空調(diào)市場(chǎng)全面承壓的背景下，如何順應(yīng)新的消費(fèi)需求和時(shí)代趨勢(shì)為企業(yè)找到破局之路，已成為當(dāng)務(wù)之急。
與此同時(shí)，將健康化作為產(chǎn)品或品牌戰(zhàn)略，在家電健康技術(shù)和功能方面積極布局，已經(jīng)成為不少家電企業(yè)近年來努力的重點(diǎn)方向。
近日，長虹空調(diào)發(fā)布了全新升級(jí)的“213”戰(zhàn)略。四川長虹空調(diào)有限公司總經(jīng)理胡照貴透露：“2021年長虹將重點(diǎn)布局健康空調(diào)產(chǎn)品，并積極開拓新品類業(yè)務(wù)。” 而格力、海爾方面也都宣稱要將健康家電作為明年重要的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。
周錫冰表示，健康空調(diào)需求暴增且被企業(yè)重視受多方因素影響：中國自身消費(fèi)能力的提升；空調(diào)產(chǎn)品已不再是奢侈品，寒冷的冬天會(huì)激發(fā)龐大的需求，一部分用戶反季節(jié)購買；疫情結(jié)束后，正常的渠道促銷激發(fā)了潛在的需求；空調(diào)廠家挖掘市場(chǎng)更大空間等。
“這些都有利于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不過產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，需要在標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、監(jiān)管有力之下。行業(yè)健康快速發(fā)展需各方共同推動(dòng)。”周錫冰說。
文章轉(zhuǎn)自《制冷快報(bào)》
